10〜20代女性に人気のインスタグラマー・山本留衣さん PR投稿も好評の秘訣は「フォロワーさんの期待に答えたい」の想い

毎日使うSNSで仕事ができたら――。

そう考える人に人気なのが、インスタグラムなどのSNSに、商品のレビューを投稿し、企業から報酬を受け取る「インフルエンサー」と呼ばれる職業です。「コラボマーケティング」を使えば、企業側は煩わしい交渉をすることなく、「コラボベース」に登録する大勢のインフルエンサーにPR案件をお願いできます。

今回お話を伺ったのは、読者モデルをやり始めてからぐんぐんフォロワー数が伸び、現在フォロワー数20.2千人(2019年12月19日時点)のインスタグラマー・山本留衣さん。ファッションやコスメの案件を多く手がけている彼女が、PR投稿で気をつけていることは「フォロワーさんをがっかりさせないこと」なのだとか。その理由や、そのために気をつけていること、また、これから取り組んでみたい案件などについて、教えてもらいました!

▼山本さんがコラボベースで取り組んでくれた、着物体験の投稿

 

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彼氏目線的な?笑 たまには笑顔の写真もね😉 昨日のランチは浅草ならではのお店へ😊 浅草 忍者屋敷 👣 @ninjayashiki888 ランチの姫チラシ(海鮮プレート)と 特製ミルク氷を使ったカキ氷を食べたよ🙋‍♀️ 姫チラシは見た目も可愛いし豪華だし、海鮮盛りだくさんでめっちゃ美味しかった😂 写真だと分かりづらいかもしれないけど結構量もあるから満足できるよ👌 特製ミルク氷のカキ氷は 「雪氷 火山〜イチゴチョコ仕立て〜」の味にしました✨ お席でチョコソースを作ってかけてくれるの! 見ても食べても楽しめる一品。 映え〜って感じですね😂 特製のミルク氷の部分が凄い美味しかった😳💕 店員さんも忍者だしお店の内装も演出もこだわってて面白く、楽しめるお店だった! #浅草グルメ #忍者屋敷 #浅草かき氷 #浅草観光 #東京観光 #浅草食べ歩き #浅草ランチ #浅草着物レンタル #浅草カフェ #忍者 #asakusarestaurant #asakusafood #asakusa #japantravel #japantrip #pr #コラボベース #彼氏目線

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PR案件で気をつけているのは「フォロワーさんをがっかりさせないこと」

—— PR投稿と通常投稿を比べると、やはり反応の違いがありますか?

はい、やっぱりあります。あんまり宣伝宣伝してしまうと反応が悪くなってしまうので、できるだけ自然体で楽しんでいる感じを意識して、投稿しています。そのためにも、案件を選ぶときには、自分が本当に気に入ったもの、やりたいかものかどうかを見極めるようにしています。

—— そうなんですね。見極めるときにはどんなところを見ているんですか?

コラボベースでは、美容系や、グルメ系の案件を多くやらせていただいているんですが、案件をやるかどうか決めるときには、必ずそのお店のSNS、特にInstagramを見るようにしています。

見るポイントは、サービスが自分にとって魅力的かどうかのほか、いい写真が撮れそうか、などです。店舗があるサービスの場合は、自分の投稿を見て来店してくれた人をがっかりさせたくないので、事前にお店が出している写真に嘘がないかしっかりジャッジします。清潔感があるかどうか、などは、けっこう気にして見ていますね。

—— フォロワーの方の期待を裏切りたくない、という思いがあるんですね。

はい。私をフォローしてくれているのは、10代〜20代前半の女性が多いので、その方たちに喜んでもらえる投稿かどうかは意識しています。なので、美容商品の案件で、アンチエイジングが強みのものがあったとしても、私のフォロワーさんには響かないと思うのでやりません。

あとは、似たような商品や競合商品をPRしないように気をつけています。純粋な私のおすすめが分からなくなってしまい、フォロワーさんを混乱させてしまうと思うので。

 

投稿内容は、ブランドアカウントを見て日々勉強

 

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しゃれおつランチ🍽 今日はさやとランチしてきたよ〜😊 新宿のUNIバル行った👏 チーズとか牡蠣とか魚介のイタリアンとかが有名なお店でめっちゃオシャレだった🥺 シカゴピザとかお店の新作の炙りレアチーズケーキが凄かった😂 めっちゃ食べまくりました🙃 美味しかった〜🥰 #新宿 #新宿ランチ #UMIバル #魚介 #牡蠣 #チーズ #シカゴピザ #インスタ映え #絶品グルメ #新宿イタリアン #魚介イタリアン #新宿魚介イタリアン #umiバル新宿店 #pr #コラボベース #おしゃれ #ランチ #カフェ巡り #greenlunch

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—— ほかにもいろいろなインフルエンサー向け仕事募集サービスがありますが、使ったことはありますか?

はい。ファッションに強いサービスや、報酬が出る案件が多いサービス、個別でオファーがもらえるサービスなど、それぞれ良いところが違うので、目的に合わせて使い分けています。

コラボベースは案件の多さが圧倒的ですね。毎日のように更新されるので助かっています。ほかサービスも含めると全体的にファッションやコスメの案件をさせてもらうことが多いのですが、コラボベースではグルメ案件も多いのでよくやらせてもらっています。

—— 洋服やコスメが留衣さんの強みなんですね。それぞれ、どんな点を意識して投稿しているんですか?

そうですね……、洋服の案件のときは、商品を魅力的に見せることを大前提として、光が綺麗な場所で撮る、コーデに季節感を持たせる、などの点に気をつけています。

コスメの案件の場合は、商品自体をしっかり見せるのはもちろん、艶のあるリップなら艶っぽく見えるように撮る、実際に肌にのせたときの発色まで見せる、など、実際に使ったときのイメージができるような投稿をしています。アパレルやコスメブランドのアカウントを参考にしながら、日々工夫を凝らしています。

—— 文章でも気をつけている点はありますか?

ハッシュタグをたくさんつけるようにしています。ファッションなら、コーディネートのテーマだったり、韓国の服ならハングルのタグを入れたりとか。コスメなら、ブランド名やメイクのジャンル名とかをよく入れていますね。

 

スタッフさんの対応ひとつで、投稿への熱量も変わる

—— これまでに、受けてよかった案件はありましたか?

コラボベースで受けた案件だと、浅草の着物体験や、新宿のチーズのお店「UMIバル」さん、「湯花楽」っていう温泉の案件が特に印象に残っています。温泉は一緒に行った親も喜んでいて、すごく嬉しかったです。満足感が高いと、やっぱり投稿にも熱が入りますね。サービスがいいのはもちろんですが、スタッフさんの対応が親切だと、一気にやる気が出てしまいます(笑)。

サービスを受けたあと「ありがとうございます!」と力強く言われると、「こちらこそ!」という気持ちになります。

▼印象に残っている、温泉「湯花楽」の投稿

 

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昨日は1日オフだったのでママと温泉でリフレッシュしてきました😂♨️ 裸眼だしメイク薄くて盛れてないけど許して😓 とにかくご飯が美味しかった〜🤭 大好きなシロコロホルモンの丼ぶりがあったの❤️ おやつに食べたクリームあんみつとチョコパフェもめっちゃ美味しかった〜☺️ 温泉もいろんな種類入ってサウナも入って寝て満喫できた〜😳💕 また行きたいな〜😍 #湯花楽 #湯花楽厚木 #神奈川県温泉 #厚木温泉 #pr #温泉 #リフレッシュ #サウナ #岩盤浴 #ナチュラルメイク #裸眼 #jk #シロコロ #ランチ #絶品 #肉 #スイーツ #sweet #絶品グルメ #厚木 #japan

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—— よりインフルエンサーに選ばれるキャンペーンを作るにはどうすればいいか、インフルエンサー視点のアドバイスがあれば教えてください。

サロンとかはひとりでも行けるんですが、飲食店にひとりで行くのは少しハードルが高く感じるので、同伴者OKだと応募しやすいな、と思います。あと、メニューを指定されるよりも、決まった金額の範囲で自分の好きなものを選べるほうがPRしやすいと感じます。

自分で選んだもののほうが、納得感もあって満足度も上がりますし、そうすると自然と投稿に熱も込めやすいんです。

—— ありがとうございます。最後に、「こういうのがあったら行きたい!」というキャンペーンがあればあれば、教えてください。

やっぱり、旅行系は憧れます。宿泊がなくても、お出かけ系はぜひやってみたいですね。動物園とか、そういうのがあればすごく楽しそうだなって思います。

 

 

山本留衣さん
■Instagram:https://www.instagram.com/rui.1225/